SEO対策とは?なぜSEOが重要なのか?
SEO(Search Engine Optimization)とは、Googleなどの検索エンジンで自社のWebサイトを上位表示させるための施策のことです。SEO対策を行うことで、より多くのユーザーに自分のWebサイトを見つけてもらい、集客力向上に繋げることができます。
なぜSEOが重要なのか?それは、現代において多くの人が何かを知りたい時に、まず検索エンジンを利用するためです。検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーの目に触れる機会が増え、結果的に売上向上やブランド認知度向上に繋がります。
SEO対策で目指すもの:検索上位表示と集客力UP
SEO対策の最終的な目標は、検索結果で上位表示されることです。特に、ユーザーが検索するキーワードで上位表示されることで、よりターゲットに合ったユーザーをサイトに誘導することができます。
検索上位表示によって得られるメリットは、以下の通りです。
集客力アップ
より多くのユーザーがサイトに訪れるようになる
検索順位が上がることで、いままでリーチできなかったユーザーからのアクセスが増加します。様々な関連キーワードで上位表示することで集客力が高いWebサイトとなります。
ブランド認知度向上
自社のブランドを多くの人に知ってもらう
商品を販売するECサイトや、メーカー企業のサイトなど、検索順位が上がることで、社名を覚えてもらったり、サイト名を覚えてもらう機会が多くなります。SEO対策により検索順位が上がることで、ブランド認知度も向上してきます。
競合との差別化
競合他社との差別化を図ることができる
SEO対策やブランディングを行う事で競合他社との差別化を図る事が出来ます。自社の強みや特徴をサイト上でアピールすることは、SEO的にも戦略的にも有効な手段です。
コンバージョン率向上
欲しい情報を探しているユーザーが訪れるため、成約率向上に繋がる
サイトに訪問するユーザーは、そのサイトで取り扱っているサービスや商品に興味のある方が多くなります。そのためSEO対策を行う事で成約率(コンバージョン率)も向上してきます。
SEO対策の基礎:キーワード選定からコンテンツ作成まで
SEO対策の基礎は、キーワード選定から始まります。ターゲットとするユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを分析し、そのキーワードに合わせたコンテンツを作成することが重要です。ここではキーワード選定から外部リンク獲得位までのステップを紹介します。
SEO対策の基礎的な手順は以下の通りです。
1.キーワード選定
ターゲットとなるキーワードを複数選定する
サイトに訪問してもらいたいユーザーはどのようなキーワードで検索しているのかを、ユーザー目線で考える必要があります。キーワード選定にはキーワードプランナーを使用した選定やペルソナを使った選定などを行っていきます。
2.コンテンツ作成
選定したキーワードを盛り込んだ高品質なコンテンツを作成する
キーワードを含んだ高品位なコンテンツを作成することで検索サイトからの流入を促します。コンテンツは冗長ではなく、ユニークなものを作成する事が重要です。
3.On-Page最適化
タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグなどを最適化する
HTMLタグの見直しをして最適化するには、HTMLの知識が若干必要になります。ページタイトルや見出し、小見出しなど、文章の構成を考えて最適なタグをつけていきましょう。
4.内部リンク
サイト内の関連するページ同士をリンクで繋ぐ
ユーザーにとって利便性の高いサイト内リンクを配置します。コンテンツを読んでいて疑問に思うような単語は、解説文や関連コンテンツへのリンクを設置することでユーザーはより深くサイトコンテンツを理解することができます。
5.外部リンク
外部のサイトから自社のサイトへのリンクを獲得する
外部のサイトやSNSからリンクを獲得することも、SEO対策の大きな要素です。インターネット上で支持されたコンテンツには自然とリンクが増えていきます。ユニークで専門性があるコンテンツをサイトやブログに追加することでリンクを獲得していきましょう。
SEO対策の注意点:やってはいけないことと最新アルゴリズム
SEO対策を行う上で、やってはいけないことがあります。例えば、キーワードの詰め込み、不正なリンク獲得、隠しキーワード、クローキングなどは検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。このようなブラックハットなSEO対策を行うと、サイトの評価を下げて検索順位が大幅に落ちる事がありますので注意が必要です。
また、SEOは常に変化しているため、最新のトレンドを把握しておくことが重要です。サイトの検索順位を決定するGoogleのアルゴリズムは常にアップデートしています。小規模なアップデートからコアリズムアップデートと言われる影響の大きなアップデートまで、さまざま行われていますので、アップデート内容を把握してそれに合わせた対策を行う必要があります。
最新のアルゴリズム情報はこちら「Google検索セントラル」
SEO対策の成功事例:具体的な事例から学ぶ
Googleなどの検索サイトで検索すると、様々な業界(キーワード)での成功事例が見えてきます。例えば、ECサイトでは、特定の商品キーワードで上位表示されることで、売上を大幅に伸ばしている事が予想できます。検索上位に表示されているライバルサイトの分析をすることで、ご自身のサイトでどのような施策を行う事が有効なのかを具体的な事例を参考にある程度把握することができます。
このような競合分析はプロも行う有効な調査方法になります。戦略プラン作成時にぜひ取り入れてください。
SEO対策ツールを活用しよう:効率的なSEO対策
SEO対策は、様々なツールを利用することで効率的に行うことができます。キーワード分析ツール、競合分析ツール、サイト診断ツールなど、様々なツールがあります。
これらのツールを活用することで、より効果的なSEO対策が可能になります。以下はSEOツールほかSEO対策を行う上で使用される各種ツールの例です。
SEO対策に使用するツール
GA4(Googleアナリティクス4)
GA4はアクセス解析に用いるツールです。どの地域からどのくらいのアクセスがあるかや、コンバージョン率はどのくらいかなど、アクセス解析が細かく分析できるツールです。
Googleサーチコンソール
Google Search Consoleは、Google検索におけるウェブサイトのパフォーマンスを測定し、改善するための無料ツールです。どのようなキーワードからどれくらいのアクセスがあったかなどがわかります。
キーワードプランナー(Google広告)
Google キーワードプランナーは、Googleが提供する無料ツールで、SEOや広告のキーワード選定に役立ちます。
Googleトレンド
Googleトレンドは、特定のキーワードやトピックの検索人気度を、時間経過とともにグラフで視覚的に確認できる、Googleが提供する無料ツールです。
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insightsは、あなたのウェブサイトの読み込み速度を数値化し、改善点を具体的に提示してくれる、Googleが提供する無料のツールです。
Ahrefs
世界で最も人気のあるSEO分析ツールのひとつです。被リンク分析に特に強く、競合サイトのバックリンク状況を詳細に調べることができます。
Semrush
Semrushは、SEO、広告、SNS、コンテンツマーケティングなど、デジタルマーケティングの幅広い分野で活用できるオールインワン型のツールです。
Similarweb
SimilarWebは、競合サイトの分析に特化したツールです。自社サイトだけでなく、競合のウェブサイトの訪問者数、アクセス元、人気のページ、使われているキーワードなど、多岐にわたる情報を詳細に分析できます。
など
まとめ
SEO対策はWebサイトの成功に欠かせない施策です。大企業では人員や費用を掛けて積極的にSEO対策を行えますが、中小企業の場合、人的リソース不足やコスト面でSEO対策が行えないケースもあると思います。
SEO対策は、一朝一夕にできるものではありません。Web担当者がSEO対策の知識を深め、継続的に取り組むことで、徐々に効果が現れてきます。この記事を参考に、ぜひSEO対策に取り組んでみてください!